本文摘要：编辑 | 品牌君这段时间，bilibili（以下简称B站）可谓是巨细行动不停：前不久才申请注册“呵呵呵”商标，现在又悄悄更换了使用已久的品牌logo。它究竟想干嘛？B站换logo了空话不多说，我们先来对比下B站新logo与旧logo间区别吧。B站新旧logo晃眼看已往差异并不大，属于“微调”。最显着区别就是电视图案下方的两只“脚”不见了。 “bilibili”字体造型也略有变化，不外由于变化较为微小，可能许多人都没注意到。

编辑 | 品牌君这段时间，bilibili（以下简称B站）可谓是巨细行动不停：前不久才申请注册“呵呵呵”商标，现在又悄悄更换了使用已久的品牌logo。它究竟想干嘛？B站换logo了空话不多说，我们先来对比下B站新logo与旧logo间区别吧。B站新旧logo晃眼看已往差异并不大，属于“微调”。最显着区别就是电视图案下方的两只“脚”不见了。

“bilibili”字体造型也略有变化，不外由于变化较为微小，可能许多人都没注意到。此外电视的“眼睛”“嘴巴”以及头上两根“天线”的弧度都变得越发圆润。感受新logo看起来胖乎乎的，更可爱了呢！品牌君发现一个现象颇为有趣：虽然每年都市有不少品牌更换logo，但它们大多都选择“微调”而非“大改”。2019年4月，瑞典家居品牌宜家悄悄更换了logo。

如图，左边是原先的logo，右边是新logo。“有区别吗？”相信许多人看到对比图瞬间，心田都曾飘过这样的疑惑。

要说区别，那肯定还是有的：注册标志从logo右上角移动到了椭圆形内部，中间位置的“IKEA”字母变大，新字体整体看起来平缓不少……但乍看之下新旧logo差异确实不算大，稍微粗心一点的朋侪可能都发现不了宜家换logo啦。2020年3月，宝马推出首款纯电动观点车 BMW i4，与此同时还公布了全新品牌logo。

先来看张对比图吧。宝马新logo保留了原有logo的形状与色调，可是此前的立体化设计被全部去除，变得彻底扁平化。

外界推测，宝马将logo举行简练化处置惩罚，一方面是为迎合新一代年轻消费者审美喜好，另一方面也是为了顺应时下数字化趋势。品牌君没记错的话，从1917年到2020年的百余年时间里，宝马共换过5次logo。

每一次都是举行细节调整，从未大悔改。微调VS大改按理说，企业想要焕新形象大可以给logo来个排山倒海改变，为何多数品牌并没选择那么做，只是对logo细节举行微调？那是因为让消费者记着一个标识真的很是不容易！Logo是视觉语言，好logo可以成为消费者与品牌间的桥梁，让受众在看到它时，就能遐想到相关品牌及旗下产物。但在信息碎片化时代，想让消费者对一个logo发生深刻印象，准确吸收到品牌通报出的信息相当难题。

品牌通常需要泯灭大量时间、精神、款项去做营销，将自家标识“打出去”。如果大改logo，很可能会让消费者好不容易发生的影象模糊掉，让已往的努力付诸东流。所以多数时候，比起大修大改，品牌们更倾向于对logo举行微调。固然，这并不是说品牌就不行以大改logo，也不是说微调比大改益处多。

它们其实各有利弊。微调的利益前文已经提到，即能极大水平平衡“创新”与“传统”，让消费者看到品牌变化的同时也不会对品牌发生生疏感。大改也有大改的益处，它可以给人以“面目一新”之感。部门品牌由于建立时间较久，创新力不足，面临着过气危机，迫切需要与消费者重新“认识一次”，这时候让logo洗面革心或许是个不错选择。

详细怎么选，还是取决于品牌需求。

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